Reklamların Dili - Reklamlarda Anlam ve İdeoloji

“Kapitalizmin ideolojik süreçlerinin kurnazligi artarken, ayni sekilde onlari anlamamizda kurnazliga olan gereksinim de artiyor“ diyen Judith Williamson'in, bir popüler kültür çalismasi olarak yola çiktigi bu kitabi, biçimsel reklam çözümlemelerinin ötesinde, teorik bir çalismadir. Zengin ve çarpici örneklerle “sahte bilince“ karsi mücadelenin en keskin, en gizli alaninin reklamciligin içinde oldugunu söyleyen yazar, eserini; “bombardimana tutuldugumuz ideolojiyle ugrastirmanin paylasilabilir bir yöntemini bulma çabasi“ olarak tanimliyor.
“Politika özel yasam ile kamu yasaminin etkilesimidir. Bu kitap kamu biçimini, ama kisi olarak bizi etkileyen bir biçimi ele aliyor: diger insanlarla ve kendimizle özel iliskilerimizi. Kisilerarasi iliskiler ideolojisi (örnegin, sevgi arz ve talebi) oldukça farkli türden bir çalismanin konusudur. Fakat reklamcilik bu alanlari etkiler; sahte bilince karsi mücadelenin derhal en keskin, en gizli olani reklamciligin içindedir. Bu mücadele teoride gerçeklesmez, her gün tarafimizda cereyan eder; yine de, bir reklamcilik teorisi (diger ideolojik biçimlere, televizyon, film vb.) olusturmak bireysel mücadelenin yalitilmisligini asar. Kisisel tepkiyi bilimsel bir temele oturtmaya yarayabilir ve özeli geçerli yapan tam da onun kisisel olmamasidir.“
- Judith Williamson-
(Arka Kapak)